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CCGEXPO2019開幕動漫IP如何破圈成為行業焦點

发布日期:2019-07-03 16:51   来源:未知   阅读:

  有第三方研究機構預估,今年中國動漫產業總產值有望突破2000億元。不過,隨著一大批動漫IP(知識產權)走進市場,不少漫改作品卻鎩羽而歸,突破“次元壁”似乎並不那麼容易。第十五屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO 2019)專業板塊昨天拉開帷幕,全新打造的“新生計劃”在扶持新人新作的同時,也致力於聯合金融、旅游、演出、公益等各類合作者,助力動漫IP跨界合作。

  動漫IP如何“破圈”正成為行業關注焦點。在昨天舉行的發布會上,CCG宣布與豫園商城合作,利用賀圖的形式打造豫園幻彩國風節。即在中秋節來臨之時,利用彩燈、展覽等多種形式,在上海老城廂展示年輕的國漫原創IP。

  作為一種年輕化的表達方式,動漫天然受到年輕人的喜愛。前不久,“0529葉修生日快樂”再次登上微博熱門話題榜榜首。實際上,“葉修”只是動漫《全職高手》中的虛擬人物。當年國漫的現象級作品總播放量突破10億,彈幕總數超過885萬。隨著“葉修”成為粉絲心中的“男神”,該動漫IP也通過與大眾品牌跨界的方式,“破圈”擴展IP知名度。線下的《全職高手》麥當勞主題店,一度引起粉絲爭相排隊﹔可媲美真人明星的“葉修”還代言了QQ閱讀(“榮耀會員”)、伊利、酷狗等多個品牌。閱文集團相關負責人介紹,該動漫IP已通過人物形象授權、人物武器授權、動畫內置入、獨立廣告定制、聯動營銷、周邊合作等形式全方位開展跨界商業合作的探索。

  除了由線上走入線下,由動漫作品改編為真人影視,也可被視為動漫IP的“破圈”嘗試。業內認為,國內的漫改影視市場依舊是藍海。

  1949年12月上映的《三毛流浪記》真人電影,根據張樂平創作的同名漫畫改編,幾乎是我國最早的動漫改編影視作品。上世紀90年代,香港的漫改作品以武俠江湖為主﹔到本世紀初,又出現了《流星花園》《粉紅女郎》等偶像劇或都市輕喜劇題材的漫改作品。“如今動漫已進入多元化題材時代,出現了非常多有腦洞的作品,從2015年到現在,不論是我國還是日本、美國、韓國,由漫畫改編成真人影視的項目都在不斷攀升。”安吉力諾首席執行官安珈萱說:“中國的漫改真人影視依舊沒有太多讓大家眼前一亮的作品,還需要一定的孵化周期。”

  在旭翼文化聯合創始人陳旭看來,動漫周邊衍生品的消費習慣仍有待培育。“我們現在有很多國漫IP,孩子們很喜歡,隨著他們的成長,動漫IP衍生品市場會逐漸養成。”

  “2018新聞傳播學院院長論壇”11月10日在廈門大學舉行。人民日報社副總編輯盧新寧,福建省委常委、宣傳部部長、秘書長梁建勇,廈門大學黨委書記張彥,教育部高等教育司司長吳岩等與會並致辭。

  由國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦的第五屆世界互聯網大會於11月7日至9日在烏鎮召開。本屆大會以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡空間命運共同體”為主題。